В ноябре набрала обороты стартовавшая фактически ещё в августе, в преддверие всеобщих выборов, кампания под названием New Zealand Now, обращённая к новозеландцам, покинувшим в своё время страну и проживающим ныне за границей, в основном в соседней Австралии (355 тыс.) и Британии (58 тыс.). На серьёзность мероприятия указывают обеспечение её весьма серьёзным бюджетом в 850 тысяч NZD, вэб-сайтом и широкой рекламой за рубежом. Однако, по мнению издания The Press, в ней больше политического призыва, чем опоры на экономические реалии. Проживающие за рубежом в общей сложности 460 тысяч новозеландцев составляют 12% нынешнего населения страны, и четверть среди них составляют специалисты с высшим образованием. Фактически, указывает The Press, Новая Зеландия таким образом больше чем любая другая развитая страна теряет от «утечки мозгов», ощущая недостаток квалифицированных специалистов. В основе объявленной кампании – вера в то, что бóльшая часть этих людей уехала из страны в период функционирования экономики в режиме «ни шатко, ни валко». Следовательно, по мысли ee организаторов, до уехавших достаточно донести мысль о том, что сейчас экономика страны на подъёме, уровень безработицы – минимальный, и в грамотных специалистах есть острая нужда.

Правительство надеется, что оптимистичное сообщение и призыв возвращаться побудят соотечественников паковать чемоданы. Скептики же замечают, что, возможно, бóльший успех и был бы гарантирован в условиях, когда уехавшие остро ощущают оторванность от родины, однако нынешняя реальность такова, что желающие знать о стране больше имеют множество возможностей получать новости практически мгновенно, нуждающиеся в общении с родственниками и друзьями могут часами беседовать по весьма доступным телефонным тарифам, а для живущих в Австралии давно уже перестал быть проблемой перелёт через Тасманово море (тарифы очень низкие). Если кто-то и подумывает о возвращении, то совсем не под воздействием нынешних призывов правительства, а по экономическим или семейным соображениям. А уж для тех, кто полностью успешен в своей новой стране, такой призыв и вовсе неинтересен. Напрашиваются параллели с объявленной лейбористами и зелёными после выборов кампанией Buy New Zealand, эффективность которой тоже ещё только предстоит оценить… В теории, практически каждый новозеландец на вопрос, предпочтёт ли он приобрести товар от отечественного производителя, ответит несомненным «Yes!». Столкнувшись же с необходимостью приобретения конкретного товара, он наверняка сначала сравнит цены и потребительские свойства. И вряд ли кто-то возжелает вернуть времена отгороженной протекционистскими мерами экономики в её состоянии до 1984 года, когда сейчас есть возможность выбрать импортный товар по гораздо более низкой цене. Иными словами, утечка мозгов, конечно, должна быть остановлена и повёрнута вспять, но финансовые соображения для любого обдумывающего возвращение будут иметь куда бóльшее значение, чем любая правительственная кампания. И тут уж не призывами нужно брать, а изменением уровня зарплат и пересмотром налоговой политики, считает автор передовицы The Press.

Озабоченность правительства подтвердил новый министр социального развития Дэвид Бенсон-Поуп (David Benson-Pope), назвав решение проблемы «утечки мозгов» одной из ключевых задач правительства на предстоящие годы в условиях глобализации и старения населения в развитых странах. Он считает, что в условиях сравнительно низкой (по сравнению с Австралией, например, — ниже на 30% с учетом инфляции) заработной платы неэкономические факторы способны удержать и привлечь в страну энергичных, здоровых и квалифицированных работников. Среди таких факторов – осуществление принципов социальной справедливости и признанный во всём мире низкий уровень коррупции, привлекательная система дошкольного и школьного образования, всесторонняя поддержка семьям, растящим детей и надёжная система здравоохранения, а также спокойный и размеренный образ жизни в условиях экологически благополучной страны и низкого уровня террористической угрозы. Эти факторы могут сыграть свою роль в процессе принятия решения теми молодыми новозеландцами, кто уехал из страны, желая не только больше заработать, но и просто мир посмотреть, а также квалифицированными иностранными специалистами. Решение проблемы снижения бремени студенческих кредитов стало бы ещё одним серьезным аргументом правительства для возвращения домой многих молодых новозеландцев.